SEO Newsletter Episodio 15 – Noviembre 27, 2019

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Turbulencia algorítmica en Noviembre

Se ha visto algo de fluctuación en las posiciones de algunos sitios aunque todo parece indicar que es a raíz de la actualización del 8 de Noviembre, recordemos que Google hace muchas modificaciones al algoritmo, algunas con mayor impacto que otras, pero todas orientadas a mejorar la calidad de los resultados para los usuarios.

Aunque también la fluctuación se ve influida por factores de temporalidad, sobre todo para búsquedas con intención más transaccional donde la posición bajo unas cuantas posiciones por la “llegada” al primer lugar de sitios como Amazon o Walmart. En este caso, no significa que hay algo malo con tu sitio sino que los algoritmos de Google deciden determinar que para cierta temporada del año, esos sitios son más relevantes para ciertas búsquedas.

Más sobre la actualización Google Bedlam

Un completo caos en el SEO Local, varios negocios que monitorizamos en Google Mi Negocio y para ciertas búsquedas locales notamos una gran caída de posiciones, en algunos casos fue algo temporal de unos cuantos dias y otros siguen descendiendo.

Aún no tenemos ningún consejo en caso de que tengas la misma situación pero seguimos investigando en nuestras teorías y esperamos tener una pronta conclusión de estos cambios repentinos de posición.

Google prueba varias formas de mostrar la etiqueta de Anuncio

El pasado mes de mayo vimos que algunos anuncios tenían el texto en negro al lado del título y parece que Google sigue probando esta nueva apariencia.

Pruebas de flechas junto al título en las páginas de resultados

Se trata de un cambio mínimo pero al parecer aparecen pequeñas flechas del lado izquierdo del título de la página en los resultados de búsqueda. Puede ser una manera de disuadir la atención de la etiqueta de anuncio para enfocarse en el título y aumentar el CTR.

Mejora tu contenido en Google Search (¡consejos de Google!)

En un video de aproximadamente 30 minutos podemos ver a Martin Splitt compartiendo sobre Googlebot, mejores prácticas, herramientas y formas de mejorar la forma en que tu sitio es descubierto.

URL de reseñas de Google Mi Negocio aparecen en los resultados de búsqueda

Hay algunas reseñas de negocios que están apareciendo en los resultados de búsqueda. Como usuario es una buena forma de encontrar opiniones de otras personas sobre un negocio en particular.

Eso es todo por este episodio. Espera la siguiente publicación la próxima semana, puedes seguirnos en Facebook y Twitter para saber cuando publiquemos un nuevo episodio o suscribirte y recibir un aviso en tu correo electrónico.

SEO Newsletter Episodio 14 – Noviembre 20, 2019

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Actualización del algoritmo local: Google Bedlam

En la pasada actualización del 8 de noviembre mencionamos que Google también habia publicado una actualización de su algoritmo local y dificultó la posibilidad de identificar el impacto de cada una en los sitios web.

Ahora sabemos que posiblemente, Google Bedlam es una actualización que prioriza la relevancia en lugar de la proximidad. Esto supone buenas noticias para empresas que buscaban posicionarse con un buen sitio web y perfil de Google Mi Negocio pero no estaban tan cerca de la ciudad como otros negocios.

Google prueba agrupando resultados de un mismo dominio

Se vio en Twitter una captura donde en una página de resultados Google agrupaba los resultados cuando provenían de un mismo dominio.

¿El contenido mixto (HTTPs y HTTP) afecta al renderizado de Googlebot?

Si durante una migración de HTTP a HTTPs hay algunos problemas en tu sitio de contenido mixto (es decir, que una página HTTPs cargue recursos como imágenes o videos desde una fuente HTTP), no hay problema de parte de Googlebot pero sí que lo hay para los visitantes de tu web.

En Google Chrome, se puede ver un candado gris que asegura que todo el contenido del sitio es 100% seguro. En casos de contenido mixto aparece un aviso notificando que no todos los recursos cuentan con conexión segura.

Si son recursos que estan en tu servidor, solo basta con asegurarse que pueda ser accesible desde HTTPs y cambiar la URL en donde sea cargado.

Si el recurso proviene de un servicio externo y no puede ser cargado desde HTTPs, lo mejor será buscar una alternativa a ese recurso o evaluar si es posible cargarlo desde tu servidor de manera segura.

¿Google penaliza el contenido duplicado de un articulo publicado en varias plataformas?

Es común que algunas personas publiquen un artículo en su blog de Medium y en su blog de WordPress a la vez con el objetivo de aumentar el alcance. Si bien no hay una penalización por contenido duplicado, Google aclara que estás compitiendo contigo mismo.

Lo ideal en este caso es concentrar el contenido en un solo medio, ya sea en Medium, WordPress, LinkedIn, etc, y concentrar así todas las señales (enlaces) en una sola en vez de dispersarlas en cada medio diferente.

BERT no ocasionará bajada de posición en rankings

Google ha aclarado que BERT no determinará la calidad o relevancia de una página web y por lo tanto, BERT no ocasionará una pérdida de posición en los resultados orgánicos. Solo se usa para entender búsquedas complejas y ayudar a los usuarios a encontrar una página relevante para ella.

Ya puedes ver el rendimiento de tus datos estructurados de producto en Google Search Console

Para los sitios de e-commerce, esto supone una gran ventaja de monitorización. Podrás agregar un filtro en Search Console para evaluar el rendimiento dentro de los resultados de búsqueda de tus datos estructurados de productos.

Google permite reportar spam desde Google Maps

Grandes noticias para aquellos dentro del SEO Local, usuarios y Local Guides que puedan ser considerados spam ya pueden ser reportados en Google Maps, ¿y lo mejor? no sabrán quien los reportó.

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SEO Newsletter Episodio 13 – Noviembre 13, 2019

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Actualización de Google el 8 de Noviembre 2019

Al parecer, hay una actualización que empezó el viernes 8 de noviembre del 2019. La hipótesis inicial fue que Google estaba haciendo cambios en las páginas de resultados por cuestiones de actualización de contenido o cambios de estacionalidad.

Ha habido mucha discusión en los grupos sobre esta actualización. Hemos visto sitios con un incremento en las posiciones orgánicas y otros con un decremento significativo.

Muchos dicen que esto tiene que ver con la reciente actualización de BERT y debido a que se ha confirmado que ya está publicada al 100% desde el momento inicial de su publicación, no creemos que hasta ese momento haya surgido efecto.

Es difícil saber específicamente de qué trata una actualización ya que como Google aclaró en una serie de tweets, hay varias actualizaciones de manera regular y los cambios en las posiciones pueden ser el producto de este conjunto de cambios realizados por Google.

Normalmente cuando hay una actualización de alto impacto, como lo fue la actualización de velocidad, Google lo anuncia con tiempo de anticipación y da recomendaciones para reducir el impacto. Es decir, que para las actualizaciones para las cuales no hay aviso, no hay otro consejo a seguir más que el de enfocarse en tener contenido de calidad

YouTube anuncia Shopping ads y extensiones de sitelinks

Ahora podrás ver una sección con scroll de imágenes de productos en la página principal, adicionalmente, se agregarán extensiones de sitelinks para llevar al usuario a una landing page durante la reproducción de un anuncio.

WolfateTips para optimizar imágenes

Aún hay mucha falta de atención a la optimización SEO de las imágenes y se puede estar perdiendo de un gran potencial de tráfico en ciertas industrias como el e-commerce.

Tenemos algunos WolfateTips para que puedas optimizar correctamente las imágenes de tu sitio:

  • Incorpora datos estructurados (por ejemplo, de producto)
  • Usa titulos, nombres de archivo y leyendas descriptivas
  • Las imágenes deben estar optimizadas para dispositivos móviles

Es importante que una imagen (cuando sea posible) este agregada a los datos estructurados, ya sea la imagen de un producto o el logo de tu empresa.

Los nombres de los archivos, los títulos (atributos alt y title) y las leyendas deben ser descriptivas, no es suficiente con tener los titulos y las leyendas correctamente si tu archivo tiene un nombre tipo aj4fgsj3.jpg

Es fundamental que las imágenes se vean correctamente en dispositivos móviles, hemos visto casos de clientes que tienen un sitio visualmente atractivo en computadoras pero al verse desde un celular, las imágenes se pixelean, no se ven completas, están sobrepuestas en el texto, etc.

Geolocalizar tu sitio web no garantiza que sea mostrado en esa ubicación

Para aquellos que están haciendo SEO Internacional, sabrán que desde Google Search Console podemos especificar la ubicación objetivo de cada subdirectorio, subdominio o sitio con dominio geográfico.

Sin embargo, Google asegura que no se trata de especificar la exclusividad en donde se muestra, simplemente se promueve su visibilidad en esa zona.

Google informa sobre las múltiples actualizaciones

Como comentamos anteriormente, Google está constantemente actualizando el algoritmo y es posible que algunos cambios en tu posicionamiento se deban al conjunto de cambios que Google hace y es imposible saber cuál fue el que afectó tu sitio.

De todas formas, cuando haya una actualización de alto impacto, Google avisará con anticipación para evitar que tu sitio sufra de cambios negativos en sus posiciones.

Google entra a la industria de food delivery

Jamie Alberico compartió en Twitter una imagen de una página de resultados de un restaurante en la que ahora se tiene la opción de ordenar comida para recoger o entregar en domicilio.

Será interesante si se confirma esta funcionalidad en el futuro, el impacto que tendrá en la industria restaurantera y en las aplicaciones que se dedican a esta industria tanto aquí en México como en otros países.

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SEO Newsletter Episodio 12 – Noviembre 6, 2019

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Resumen de Google BERT

Aún hay mucha confusión respecto a Google BERT y es importante estar correctamente informados al respecto para que cuando BERT empiece a afectar a las búsquedas en español, estemos preparados para ello.

  • El cambio afecta a una de cada diez búsquedas.
  • Por ahora solo afecta a las búsquedas en Inglés.
  • Su objetivo es ayudar a entender las búsquedas de una forma más humana.
  • BERT es una red neuronal artificial que fue “entrenada” con el texto de Wikipedia en Inglés.
  • No está siendo usado para anuncios.
  • No hay forma de “optimizar para BERT”, aunque si tienes contenido que va más enfocado a los buscadores en vez de los usuarios, es recomendable corregirlo.

Google aclara que no hay un puntaje para BERT

Danny Sullivan aclaró, cuando le preguntaron cómo evaluaba BERT a una página, que no se les asigna un valor. John Mueller comentó que cree que no hay forma de optimizar para BERT más que escribir naturalmente. Hay que recordar que BERT pretende ayudar a entender los idiomas y a descomponer enunciados y frases, escribe de manera natural y no tendrás problemas.

Plugin oficial de Google: Site Kit ya disponible en WordPress

Esta semana Google anunció que su plugin Site Kit ya esta disponible en el directorio de plugins de WordPress. La función del plugin es unificar datos de Google Analytics, Google Search Console, AdSense, Tag Manager, PageSpeed Insights y Optimize para ayudarte a entender como los usuarios encuentran y usan tu sitio.

Actualizar PHP puede mejorar la velocidad de carga

David Mihm compartió en Twitter un caso en el que actualizar PHP a 7.3 resultó en un incremento del 200% en la velocidad de carga.

¿Qué constituye a un esquema de enlaces?

John Mueller describe a un esquema de enlaces como uno con enlazado excesivo entre una gran escala de sitios. Especificamente, cuando un grupo de sitios se enlazan entre sí, significa que probablemente estén involucrados en un intercambio de esquema de enlaces.

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