SEO Newsletter Episodio 22 – Enero 29, 2020

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Google realiza cambios en los Featured Snippets

El trending topic del momento en la industria SEO: Sin previo aviso, Google realiza cambios a los featured snippets.

En resumen, si tu sitio web aparece para una búsqueda en un featured snippet, Google ya no mostrará tu sitio en los otros 10 resultados de la página de búsqueda.

Anteriormente estabas posicionado en la posición #1 del listado orgánico y aparte aparecía un featured snippet con tu contenido consiguiendo la mayoría de los clicks.

A raíz de este cambio, varios usuarios (no SEOs) creen que el featured snippet es algún tipo de contenido patrocinado y saltan a los 10 primeros resultados orgánicos. Con este cambio, eso podría significar una gran pérdida del CTR para tu sitio.

Es muy precipitado para decidir si vale la pena bloquear que Google te ponga en un featured snippet para no perder CTR.

Todo depende del rendimiento actual de tu sitio, si ves una baja de CTR despues de este cambio, trata de modificar el contenido o usar la etiqueta max-snippet para “perder” el featured snippet y en caso contrario, espera un poco para ver como evolucionan estos cambios.

Google Search Console lanza nueva herramienta para remover URLs

Esta nueva herramienta (disponible en la antigua de versión de Google Search Console) te permite ocultar temporalmente URLs de los resultados o solicitar la eliminación de URLs que ya no existen o que has cambiado a noindex.

Google actualiza la documentación de mobile-first indexing

Google realizó cambios a su documentación de mejores prácticas para el mobile-first indexing.

Entre los cambios, destacan:

  • Enfocarse en tener el mismo contenido en desktop y en dispositivos móviles
  • Tener la misma configuración de meta robots
  • Evitar el lazyloading basado en interacción de usuario
  • Los recursos (imagenes, archivos css, javascripts, etc) deben ser rastreables
  • Usar los mismos datos estructurados en ambas versiones
  • Las URLs del sitio web móvil deben apuntar a URLs del sito web móvil
  • URLs persistentes de las imágenes en ambas versiones
  • Mismo texto alt para las imágenes de ambas versiones
  • Mismo archivo robots.txt para ambas versiones

En la mayoria de los sitios web, que son responsive, no debe haber nada de problema pues la URL y el HTML es el mismo para desktop y móvil, de cualquier forma, si hay algún problema, recibirás una notificación de parte de Google para corregir los posibles errores.

Más cambios a los favicons en resultados desktop

Desde la semana pasada, Google ha estado experimentando con la ubicación de los favicons en los resultados de escritorio. Si has visto varios cambios es porque siguen haciendo pruebas para mejorar la experiencia de navegación.

Forbes penalizado por Google

Barry Schwartz escribió en su blog, Search Engine Round Table, un artículo en el que comparte una captura donde un escritor de Forbes muestra que sus publicaciones estaban teniendo pérdidas en su tráfico orgánico alrededor del 27 de Enero.

Aparentemente otros autores de Forbes reportaron una gran caída de tráfico de sus publicaciones.

SEMrush y Ahrefs no muestran bajas de tráfico significativas.

Es posible que no hayan recibido una completa penalización sino un autor recibió una penalización manual o algorítmica. La calidad de los artículos está bien pero hay enlaces de afiliados en la mayoría de sus artículos.

Los enlaces de afiliados no son penalizados por Google naturalmente, aunque puede penalizarlos algoritmicamente cuando no se especifica la naturalidad de esos enlaces al usuario.

Eso es todo por este episodio. Espera la siguiente publicación la próxima semana, puedes seguirnos en Facebook y Twitter para saber cuando publiquemos un nuevo episodio o suscribirte y recibir un aviso en tu correo electrónico.

SEO Newsletter Episodio 21 – Enero 22, 2020

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La actualización January 2020 Core Update ya está completamente publicada

Aún no se tiene una clara idea del cambio en el algoritmo de esta actualización como producto de la actualización January 2020 Core Update del 13 de enero. Varios sitios de afiliados y sitios con problemas de confianza de su contenido sufrieron más cambios.

Si bien la actualización no fue completamente sobre sitios de afiliados, hay algunos que han tenido una baja significativa en su tráfico y encontramos que la mayoría de ellos no tenían etiquetados sus enlaces de afiliados como lo especifica Google.

Algunos sitios con aumentos de tráfico tienen contenido de alta calidad, contestan a todas las posibles dudas del usuario en el mismo y está estructurado con encabezados relevantes.

Es probable que el uso de BERT para el Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) haya ayudado a Google a entender mejor el contenido de esos sitios y entender mejor cuál de esos satisface mejor a la intención del usuario.

Esto no significa que ahora debas crear contenido de 5,000 palabras para cada página, a menos que el tipo de contenido e intención de búsqueda de la página lo amerite. Te recomendamos revisar las keywords para las cuales has perdido posiciones y evalua a los sitios en las primeras posiciones para entender si el contenido de ellos es mejor para los usuarios que el tuyo.

Hay menos contenido spam y de baja calidad en los resultados orgánicos

Gary Illyes compartió en un tweet la “afirmación” de la disminución del contenido considerado como spam o de baja calidad en los resultados de búsqueda.

Puede que esto sea parte de la reciente actualización del algoritmo de Google aunque anteriormente el contenido de baja calidad o considerado como spam no era totalmente desindexado de Google sino oculto entre las miles de páginas de los resultados.

Google se adentra a la industria del comercio electrónico

La semana pasada Google anunció que empezará a permitir a los usuarios a realizar compras por internet en una única sección, una nueva sección en la búsqueda móvil.

Con esto, una gran variedad de productos de diferentes vendedores serán agrupados para ayudar al usuario a encontrar el producto perfecto. Claramente el usuario podrá ver las reseñas de los productos y visitar la página correspondiente a cada uno.

Las empresas serán incluidas de manera gratuita en esta nueva sección pero si quieren que sus productos sean considerados para aparecer deben tener un feed de productos en el Merchant Center de Google o bien, usar datos estructurados de productos que definan claramente el precio exacto para cada variante del producto.

Mitos sobre factores de posicionamiento para sitios de recetas

Parece haber alguna confusión respecto a si la información de las calorias contenidas o el uso de datos estructurados de receta ayuda a posicionar un sitio web mejor.

Los datos estructurados son opcionales pero son una buena forma de mejorar la apariencia del resultado de las páginas en los resultados de búsqueda. La información relacionada con las calorias añade valor al contenido pero no es esencial para posicionar.

Algunos resultados enriquecidos como los carruseles necesitan cierto tipo de datos estructurados para que la pagina aparezca, para los carruseles de recetas la información de calorias no es esencial.

Los mensajes de mejoras de Search Console no implican que algo falte en el sitio o que sea requerido para motivos de posicionamiento, solo son recomendaciones para mejorar el contenido.

Si bien no es obligatorio el uso de datos estructurados para posicionar mejor, si brinda un aumento de la visibilidad al tener oportunidad de aparecer en los resultados enriquecidos.

El uso de data-vocabulary.org no será soportado por Google

El 6 de Abril de 2020, Google concentrará todos sus esfuerzos para el entendimiento de los datos estructurados con el formato de schema.org. Esto significa que todos los sitios que usen data-vocabulary.org para sus datos estructurados ya no serán elegibles para los resultados enriquecidos de Google. Mientras tanto, Google notificará a los sitios vía Google Search Console para que actualicen su marcado de datos estructurados.

Consideraciones para migrar un sitio móvil desde un subdominio “m”

Como en cualquier otra migración web, es fundamental tener una planeación adecuada de la migración para reducir al mínimo el riesgo de perder el tráfico orgánico. Las migraciones más comúnes hoy en día es pasar de un sitio web móvil en un subdominio como m.sitioweb.com (práctica no recomendada por Google), a una versión responsive.

La planeación cuidadosa debe involucrar un correcto mapeo de las redirecciones del antiguo sitio a sus respectivas URLs en el nuevo destino y vigilar la desindexación de las URLs antiguas a medida que Google reconoce la migración de las URLs.

Eso es todo por este episodio. Espera la siguiente publicación la próxima semana, puedes seguirnos en Facebook y Twitter para saber cuando publiquemos un nuevo episodio o suscribirte y recibir un aviso en tu correo electrónico.

SEO Newsletter Episodio 20 – Enero 15, 2020

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Actualización de Google: January 2020 Core Update

Por la mañana del 13 de enero Google anunció el lanzamiento de una nueva actualización llamada January 2020 Core Update.

Una hora después Google dijo que la actualización ya estaba publicada y tomaría unos cuantos días para tomar efecto completamente.

En los sitios con los que trabajamos hemos visto bastantes mejoras en el tráfico orgánico aunque algunos de ellos muestran una relación de ser un aumento por la temporada, en otros el tráfico orgánico es un 45% superior comparado con otros años.

Aún es muy pronto para tener conclusiones sobre esta actualización o de asegurar con certeza sobre el impacto en los aumentos de tráfico.

¿Los enlaces son parte de la actualización January 2020 Core Update?

Notamos que un par de sitios tenían patrones de enlaces sospechosos y habían tenido una baja de tráfico orgánico en Noviembre a raíz de ello. Creemos que esa actualización de Noviembre tuvo que ver con los enlaces aunque oficialmente no hubo notificación de una actualización significante.

De esos sitios, solo 1 tuvo un aumento con la reciente actualización pero aún no sabemos si se relaciona con el trabajo que hicimos respecto a su perfil de enlaces o haya otros factores en juego. El resto de sitios tuvo otra bajada de tráfico estos días y en esos no se ha hecho trabajo alguno respecto a sus patrones de enlaces.

Dejaremos pasar unos días más para poder entender mejor el enfoque de esta actualización y poder entender mejor por qué unos sitios ganan y otros pierden.

Google Chrome bloqueará notificaciones push de sitios web

Este febrero, Google Chrome (en su versión número 80) empezará a bloquear las notificaciones push de sitios web. Chrome te dará la opción de bloquear las notificaciones en algunos sitios mientras que en otros serán bloqueadas automáticamente.

La página de resultados en desktop se parecerá más a los resultados móviles

Ya es una realidad la aparición del favicon del sitio web en los resultados móviles, este nuevo aspecto será aplicado a los resultados de búsqueda de las computadoras junto con el ícono de Ad para anuncios de Google.

Adicionalmente, tendrás la opción de escoger que ícono deseas que aparezca en los resultados de búsqueda pues este formato pretende enfocar el branding para ayudar a los usuarios a entender de donde proviene la información y permite un mejor escaneo de los resultados para decidir que página visitar.

¿Por qué tu contenido es rastreado pero no indexado según Search Console?

¿Has hecho todo lo posible para tratar de indexar ese contenido que en Search Console aparece como rastreado pero no indexado? John Mueller (@JohnMu) dice que Google no indexa todo en la web, pero hacer que tu sitio sea único y de alta calidad ayudará a que Google esté dispuesto a indexarlo.

Desindexar páginas de etiquetas y búsqueda interna no afecta al SEO

En la mayoría (o en todos) los sitios de WordPress es común bloquear la indexación de las páginas generadas por el uso de etiquetas en las entradas o las páginas generadas por el buscador de tu sitio, pues para la mayoría de los casos es considerado contenido de baja calidad que gasta recursos de Googlebot para el rastreo.

Debido a que no es común que tu objetivo sea posicionar tus páginas de etiquetas o los resultados de tu buscador interno, puedes bloquear su indexación sin ningún problema.

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SEO Newsletter Episodio 19 – Enero 8, 2020

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Diciembre 26: ¿Actualización o cambios de temporada?

Es común ver fluctuaciones en ciertas temporadas, sobre todo en las fiestas navideñas. Sin embargo, los cambios no siempre se deben a las fechas ya que puede ser una coincidencia con una posible actualización de Google.

En estos momentos es difícil de saber si el cambio de tráfico en algunos sitios se deba a las fechas o se trata de una actualización por parte de Google.

Hay que considerar la posibilidad de que los algoritmos cambien después de Navidad debido a la intención de búsqueda que es lo que favorece el tráfico de los sitios web cuando muchas personas buscan en Google en ciertas fechas.

Se reportó mucha fluctuación en las posiciones entre el 31 de Diciembre y el primero de Enero de 2020 por lo que es posible que si haya una actualización pero nos mantendremos atentos.

Enero 7: ¿Primera actualización del 2020?

También vimos el 7 de Enero un aumento en el sensor de SEMrush aunque también pueda ser por el término de la temporalidad de regalos navideños. Si efectivamente los algoritmos de Google cambian para reflejar mejor lo que quiere ver el usuario, tiene sentido que después de navidad, una página informacional pueda posicionar mejor que una transaccional / de ventas para cierta palabra clave.

Nuevamente, estaremos atentos a estos cambios para poder determinar la causa de las fluctuaciones.

Lanzamiento del nuevo Google Data Studio

Hace aproximadamente 3 semanas, Google Data Studio lanzó una actualización que ha hecho felices a varios SEOs. Estas son sus novedades:

  • Transferencia de propietario, ideal si trabajas para terceros como clientes
  • Claúsulas OR y AND para definir formatos condicionales

La actualización de diversidad no prohibe la aparición de dos resultados de un mismo dominio

Desde la noticia de la actualización de diversidad, varios usuarios han empezado a cuestionar la veracidad de la misma cuando encuentran dos resultados de un mismo dominio en las páginas de resultados.

Si la búsqueda es navigacional (de marca) no es posible que Google muestre solo 1 resultado del sitio web de esa empresa.

Contenido informativo puede mejorar el posicionamiento de tu tienda online

Hay un hilo en Twitter publicado por Eoghan (@rebelytics) en el que detalla un escenario que tuvo con un cliente. La situación: el cliente tuvo que remover todo su contenido del blog incluyendo las guías (¿cómo…), por razones no especificadas, e implementaron redirecciones de esos contenidos a la página principal.

Una vez que implementaron las redirecciones, la página principal y sus páginas de categorías tuvieron una caída, a pesar de que el contenido informacional que habían borrado no aportaba mucho tráfico orgánico o conversiones.

Entonces ¿por qué la caída?, al parecer esas páginas tenían importancia para el enlazado interno y tenían varios enlaces de otros sitios. Como dice Eoghan: “El verdadero valor del contenido informacional no es siempre el tráfico que generan por si mismos, pero en el tráfico adicional y ventas que generan las páginas de conversión de una tienda gracias a ellas”.

¿Enlazar a sitios de alta autoridad ayuda al SEO?

A John Mueller le preguntaron si incluir enlaces hacia sitios de alta autoridad mejora las posiciones orgánicas más que enlazar a sitios de baja autoridad según un estudio realizado por Moz. John contesto “No”. Hay que tomar en cuenta que esto es una cuestión de enlaces salientes y no entrantes.

Como comentó John Mueller también, muchos sitios enlazan a Wikipedia o CNN desde hace décadas en su esperanza de que sus páginas de baja calidad sean vistas repentinamente como de alta calidad. Así no es como se hace contenido de calidad.

Lo que Google dice de los errores 404

Asegurate de que tus enlaces internos no lleven a páginas con 404 o 410. Esta bien quitar páginas de tu web y que devuelvan un código 404 pero asegurate de que los enlaces hacia esa página sean removidos o redirijidos a una página similar.

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