Anuncio del Mobile-First

El Trends Analyst en Google: Garry Illyes (@methode), anunció en 2016 que el mobile-first index llegaría en poco tiempo.

Hubo mucha especulación acerca de qué significaría para la búsqueda orgánica pero conforme se dieron a conocer detalles por parte de Google, sabemos qué pasó y por qué.

Si aún te sientes inseguro acerca de las implicaciones de este cambio o cómo afecta a tu sitio web, en Extensión SEO te daremos toda la información que necesitas para prepararte en un mundo con mobile-first index.

El índice de Google se centrará en las páginas web móviles, y las versiones desktop serán ignoradas cuando haya una versión móvil.

¿Por qué Google decidió implementar un mobile-first index?

En el blog de Google Webmasters, Google indicó la razón de este cambio:

“Hoy, muchos usuarios buscan en Google a través de un dispositivo móvil. Sin embargo, nuestros sistemas de posicionamiento siguen analizando la versión desktop de una página para evaluar la relevancia del contenido. Esto puede causar problemas cuando la versión móvil tiene menos contenido que en la versión desktop porque nuestro buscador no toma en cuenta el contenido para los usuarios de dispositivos móviles.”

A finales del 2016, se publicaron muchos artículos que mostraban el aumento de uso del internet en dispositivos móviles. Este crecimiento ha llegado a tal punto que ahora casi el 60% de las búsquedas web se realizan en dispositivos móviles.

Uso de internet (datos de 2009 – 2016)

Es comprensible que los motores de búsqueda se enfoquen en estos dispositivos mientras su uso y evolución sigue creciendo. Google reconoce el crecimiento que esta teniendo el móvil y quiere asegurar la satisfacción de todos los usuarios. El mobile-first index tiene como objetivo eliminar la navegación inconexa de los usuarios.

¿Qué es el mobile-first indexing?

Ahora que sabes porque se ha decidido implementar este cambio, debes saber cómo funciona y cómo afecta a tu sitio web.

Danny Sullivan (@dannysullivan) lo explicó de esta manera:

“Imagina que es una librería que puede tener varias copias de un libro. Inicialmente todo eran libros físicos. Mientras los libros electrónicos (e-books) fueron más populares, se empiezan a reemplazar los libros físicos por electrónicos. Sigue siendo una librería con ambos tipos de libros pero con el tiempo habrá más libros electrónicos.”

¿Cómo cambiará el rastreo e indexación?

Aunque el nuevo sistema de indexación va a cambiar muchas cosas, loa elementos de las SERPs (Search Engine Results Pages) no se verán afectados ya que Google debería encontrar la misma información de antes pero en las versiones para dispositivos móviles.

La página para desktop era la versión principal que Google rastreaba e indexaba con prioridad y la versión móvil tenía poca importancia.

Existen 3 diferentes configuraciones para tener un sitio web móvil y las cuales Google trata diferente.

Tipos de configuración para sitios web móviles

Sitios web con diseño responsivo (responsive design)

El responsive design usa el mismo HTML en todos los dispositivos pero el CSS se encarga de establecer su visualización

Sitios web dinámicos

Los sitios web dinámicos muestran un HTML distinto en desktop y en móvil pero sobre la misma URL.

Sitio web móvil independiente

En un sitio web móvil independiente, la versión desktop y móvil de una página web tienen distintas URLs.

¿Cómo se implementará el mobile-first indexing?

El lanzamiento de esta nueva forma de rastrear no será un cambio repentino que suceda de un día a otro.

Google va a empezar a migrar sitios al funcionamiento del mobile-first index conforme lo vayan desarrollando.

Si tienes registrado tu sitio en Google Search Console, recibirás un correo en el que se te avise que has sido movido a un mobile-first index.

La mayoría de los sitios no han recibido este correo y no significa que no estén optimizados, aunque si deberías revisar si tu sitio esta configurado para dispositivos móviles ya que de lo contrario, cuando tu sitio esté en mobile-first index puede perder posiciones orgánicas.

¿Cómo saber si mi sitio está siendo considerado para el mobile-first index?

Google ha dicho que notificará a través de Google Search Console cuando un sitio funcione con el mobile-first index.

Si quieres saber si tu sitio esta siendo considerado para el mobile-first y no has recibido ningún correo de Google, existen varias formas de verificarlo:

Monitorear la actividad de Google en tu sitio

Una pista para saber si tu sitio esta siendo considerado para el mobile-first index es el incremento del rastreo por el Googlebot-Mobile.

Tradicionalmente, el 80% del rastreo de Google es con el Googlebot tradicional que accede a la versión desktop de una página web y el 20% restante por el Googlebot-Mobile.

Imagen obtenida de: www.freshegg.co.uk

Estos porcentajes se invertirían cuando un sitio esté funcionando bajo un mobile-first index, por lo que puedes revisar los logs de rastreo de tu sitio web con herramientas como DeepCrawl o Screaming Frog Log Analyzer y revisar la actividad de rastreo.

Revisar la versión caché de tu sitio web

Otra forma de revisar si tu sitio esta siendo considerado para el mobile-first indexing es verificar la versión que Google tiene en caché de tu sitio web.

Entra a google.com y busca: site:tudominio.com, entra a la versión en caché y verás que es lo que guarda Google.

Ver la versión caché de un sitio web

Si ves un error 404 es porque Google te ha migrado al mobile-first index (este es un bug que ocurre cuando un sitio funciona bajo el mobile-first indexing que por el momento no han arreglado).

Puedes ver un ejemplo claro de esto con el sitio: carloscastro.com.mx

Error en versión caché de un sitio migrado a mobile-first index

Aspectos a considerar para el mobile-first indexing

Sabemos qué es el mobile-first indexing, por qué se esta implementando y cómo afecta al rastreo, ahora debes saber qué debes considerar para preparar tu sitio:

  • Entender la configuración móvil existente: ¿Qué configuración usa y por qué? ¿Funciona correctamente?
  • Verificar si el sitio es considerado mobile-friendly: Usa el Google Mobile-Friendly Test.
  • Evitar el uso de pop-ups en dispositivos móviles: O cualquier tipo de elemento sobrepuesto que impacte la experiencia de usuario.
  • Obtener y procesar el sitio desde Google Search Console: ¿Hay contenido faltante? ¿Hay recursos bloqueados?
  • Verifica el contenido: No solo el texto e imágenes deben estar presentes, también los datos estructurados y meta etiquetas.
  • Realiza un rastreo del sitio: Puedes usar Screaming Frog para ver la arquitectura del sitio.

Ahora vamos a detallar las 5 diferentes categorías de factores a considerar para el mobile-first indexing.

  • Contenido
  • Enlazado interno
  • Hreflang
  • Datos estructurados
  • Velocidad de carga

Contenido

Asegúrate de tener el contenido para el que quieres posicionar en la versión móvil.

Si el contenido que quieres posicionar no esta en la versión móvil puede que veas resultados negativos en el tráfico orgánico cuando tu sitio esté en el mobile-first index.

Ten en cuenta que el contenido abarca distintos elementos como:

  • Texto
  • Meta etiquetas
  • Imágenes
  • Etiquetas alt

Todos estos elementos deben ser rastreables e indexables.

Usa rastreadores web para comparar lo que encuentra el Googlebot en ambas versiones del sitio.

Enlazado interno

Aunque el contenido entre la versión móvil y desktop deberá ser el mismo, esto no aplica para el enlazado interno.

La estructura del enlazado no debe ser la misma en ambas versiones pero sí debe ser rastreable para que el Googlebot pueda identificar las páginas web del sitio móvil.

Debes revisar que en tu sitio web no haya páginas web “huérfanas” (que no estan enlazadas internamente) o niveles de profundidad extra en tu sitio.

La mejor manera de comprobar que la arquitectura web y de enlazado sea la misma en ambas versiones de tu sitio es usar rastreadores como Screaming Frog para comparar el rastreo de ambas.

Hreflang

Para sitios móviles independientes, las URLs de las etiquetas hreflang deben ser las de la versión móvil.

En la versión móvil la etiqueta hreflang debe tener URLs de la versión móvil; en la versión desktop debe tener URLs de la versión desktop.

Esto fue confirmado por un tweet de John Mueller: Senior Webmaster Trends Analyst (@JohnMu):

Imagen hecha por SEO CONF en MockUPhone

Datos estructurados

No solo el texto de las páginas web debe ser el mismo, el marcado de datos estructurados también debe ser tomado en cuenta.

Si eres un sitio web de recetas que utiliza datos estructurados para generar Rich Snippets en las SERPs, los datos estructurados deben estar presentes en la versión móvil (ya que es la que Google mostrará en los resultados de búsqueda).

Rich Snippet de receta

Google ha reconocido que la velocidad de carga tiene un papel importante en el posicionamiento web.

El pasado 9 de Julio se lanzó una actualización del algoritmo de Google llamada “PageSpeed Update” que penaliza a los sitios web que tienen una velocidad de carga baja.

La velocidad no es considerada más importante que la relevancia por lo que si un sitio web tiene contenido muy relevante, aunque tarde mucho en cargar, se posicionará mejor que otros sitios.

Resultado de PageSpeed Insights

Sin importar el tipo de configuración de sitio web móvil que tengas, debes realizar estas verificaciones importantes:

  • Revisa que el robots.txt no bloquee el acceso a tu sitio web
  • Debes tener tu versión móvil verificada en Google Search Console
  • Verifica la usabilidad de tu sitio web
  • Rastrea el sitio web móvil para que el robot encuentre las páginas importantes de tu sitio

En conclusión

El enfoque para los SEOs y profesionales del marketing digital debe ser el móvil, los buscadores empezarán a darle prioridad a la versión móvil y el enfoque de los sitios desktop quedará en el pasado.

Todas las decisiones de tu sitio web y estrategias de marketing deberán enfocarse en el dispositivo móvil.

Las preparaciones para el mobile-first indexing son muy importantes. Si requieres ayuda con tu sitio, no dudes en contactarnos y te apoyaremos a preparar tu sitio web.

Este artículo fue basado en el documento “Google’s Mobile-First Index” de DeepCrawl